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营口大米 只需找回自己

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营口大米 只需找回自己

发布日期:2016-12-26 作者: 点击:

 东北大米享誉全国,而营口市位于东北水稻产区的最南端,辽河的下游,其地理环境、土壤、水质得天独厚,适宜生产优质水稻。营口水稻种植面积70多万亩,年产大米3亿公斤。营口大米生产历史久远,早在清朝时期就因其籽粒饱满、洁白光亮、口味纯正成为贡米,而在上世纪60年代至80年代初,营口大米全国都有知名度,第二届“广交会”上我国出口的“第一粒”大米就是大石桥水源的大米,京、沪等大城市的市民曾以吃到“营口大米”为“口头福”。

2011年的时候,包括“盘锦大米”在内的我国大米行业28个大米品牌,被评为中国名牌产品,这标志着我国米业发展进入了一个品牌消费的新时期。然而,令人遗憾的是,与盘锦市毗邻而又同属于一个水稻种植区域的“营口大米”却榜上无名。

        据业内人士介绍,近年来,用营口大米地标的大米甚至不如标有东北大米字样的大米好销,加工企业加工1斤大米仅赚几分钱,很多米业加工企业之所以能维系生存,主要是靠少用工、靠米糠等副产品。 营口大米怎么了?

        营口有水田面积70多万亩,水稻广大种植区域?#26893;?#22312;大石桥市。该区域地处大辽河下游冲积平原,这里土层深厚,土质盐碱,矿化度高。由于土壤呈微碱性和碱性,微量元素含量较为丰富,?#21448;?#36825;里温度适宜、光照充足、水资源充沛,已被认定为无公害种植区。这些都为水稻种植和优质大米生产提供了得天独厚的条件。

        据史料记载,营口地区的水稻种植有900多年的历史。 《新唐书·渤海传》中有“卢城之稻出营口者,色青味?#35748;?#32654;,号营口青”。 《营口县公署》(1918年)记载,营口大米在表天咀子、丝瓜秧子、北老湾、童子沟、青堆子、西长趟子、赏军台等村,共种植713亩。到了 1928年,营口县已开发水田6612.8亩。1949年,营口地区水田面积为30730亩。

        新中国成立后,营口大米经历了发展、波动、恢复、巩固和迅速发展几个时期,在上世纪60年代至80年代凭借其光泽晶莹、吸水性强、软硬度适中、黏软滑腻、清香可口、久放不回生等独特品质在全国享有盛名。

        上世纪90年代初,与营口隔河相望的盘锦整合推出了 “盘锦大米”,并以迅雷不及掩耳之势迅速在全国走红走俏。在各媒体、各宣传渠道人们看到的、听到的几乎都是“盘锦大米”。一时间,从学校到机关的食堂,?#24736;?#36890;百姓到宾馆?#27807;?#30340;餐桌,?#30001;?#38451;到大连的高速公?#36153;?#32447;,包括营口地界,人们看到的、买到的大多是“盘锦大米”。一时间,标有“盘锦大米”字样的大米销路特别好,价格也水涨船高。尽管无论是从外观还是从口感上,营口大米并不比盘锦大米逊色,但是,“营口大米”却不如“盘锦大米”好卖。为了获取更多的利润,很多经销商在营口大米外包装上标注了“盘锦大米”字样。

        同样的产品却卖不到相同的价钱,“营口大米”的?#38480;?#22788;境引起了营口市有关部门的高度重视,也促使许多大米生产加工企业陷入反思。大家认识到,没有统一品牌,无法形成合力,消费者认知度差、价格偏低、市场运作能力不强,企业生命力较弱等是导致“营口大米?#21271;?#20919;落的重要原因。 正名与证实

        难能可贵的是,认识到了缺点和不足,“营口大米”开始奋起直追。

        围绕提高“营口大米”的生产和进入市场的组织化程度,建立品牌整合领导小组,主管农业的营口市委常委、副市长曲广明带领农委、工商、质监、?#26222;?#31918;食等相关部门人员,一年里?#21335;?#27784;阳、五上北京,向国家商标局递交了几万字的各种必需的批复、证明、管理规则和证明“营口大米”独有品质的相关资料。

        被各种品牌压抑多年的营口大米生产企业终于在2008年找到了突破口。这一年,“营口大米”地理标志证明商标成功地被国家工商行政管理总局商标局注册。第二年,“营口大米”进入中国驰名商标行列。

        为更好地推进“营口大米”品?#21697;?#23637;,营口组建了“营口大米”驰名商标管理办公室,其主要职责是负责“营口大米”商标的授权、使用和监督管理。同时进行品牌整合,实行资源共享。通过拉网式调查,把全市200多家符合条件的大米加工企业逐户逐步发展成米业加工协会会员,逐户建立会员档案。在发展会员的同时,按《“营口大米”驰名商标使用管理办法?#39277;?#23450;,经驰名商标管理办公?#20197;?#20248;筛选签订《商标使用许可合同》,发放《商标准用证》。对加工设备陈旧、加工质量不?#32454;?#30340;企业拒绝入会,拒绝其使用证明商标。设备更新后,?#32454;?#19968;家发展一家。对凡是在外地市场上取得了营销资质,有固定的经营场所,年销营口大米在500吨以上,遵纪守法讲信誉的经销商,协会发放会员证,明确其享有会员的权利和义务;具备条件的由驰名商标管理办公室和协会发 《营口大米营销证》,授予其对营口大米质量和品牌的市场监督职能,同时挂营口大米专销或总经销牌,增强其市场竞争力。由市农委牵头协调新闻媒体,对“营口大米”品牌进行统一宣传推介,每年定期组织企业到市外、省外举办“营口大米”专场推介会。设立路边广告牌,强势宣传“营口大米”品牌。


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